การเติบโตตลาดเกมในอาเซียนของประเทศไทย

1การชะลอตัวของรายได้จากเกมออนไลน์ในกลุ่มของเกมพีซีทั้งในประเทศและต่างประเทศลดลง สืบเนื่องจากการที่ผู้เล่นเกมพีซีหันไปให้ความสนใจกับเกมมือถือและใช้เวลากับเกมบนมือถือมากขึ้นตามลำดับ โดยพฤติกรรมของผู้เล่นที่เปลี่ยนไปอย่างรวดเร็วนี้ส่งผลกระทบกับธุรกิจเกมออนไลน์ทั้งระบบรวม จากจุดนี้ทำให้ผู้ประกอบการปรับกลยุทธ์ทางธุรกิจใหม่เดินหน้าเข้าสู่ตลาดมือถืออย่างเต็มตัว ทั้งในส่วนของโมบายล์เกมและโมบายล์เซอร์วิส และแอพพลิเคชั่น แม้ว่าตลาดเกมออนไลน์ผ่านมือถือจะเป็นโอกาสที่สดใส แต่ด้วยเทคโนโลยีและพฤติกรรมของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไปอย่างรวดเร็ว อาจส่งผลต่อการเปลี่ยนแปลงกระแสความนิยมในการเล่นโมบายเกมออนไลน์ ตลอดจนมีนักลงทุนต่างชาติที่มีศักยภาพในการพัฒนาเกมออนไลน์ ไม่ว่าจะเป็นจีน เกาหลี และญี่ปุ่น เข้าร่วมชิงส่วนแบ่งตลาดนี้จนเกิดการแข่งขันสูง การพัฒนาเนื้อหาหรือลูกเล่นของเกมให้น่าสนใจและถูกรสนิยมของกลุ่มผู้บริโภคจึงเป็นสิ่งที่ท้าทายเป็นอย่างมากสำหรับผู้ประกอบการ

ปัจจุบันการเล่นเกมออนไลน์เป็นกิจกรรมที่ให้ความบันเทิงยอดนิยมกับผู้ใช้สมาร์ทโฟนและแท๊บเล็ต เพราะสามารถเข้าถึงได้ง่าย สะดวกรวดเร็ว และเล่นได้ทุกที่ ทุกเวลา ยิ่งไปกว่านั้นสิ่งที่ทำให้ผู้เล่นเพิ่มขึ้นอย่างอย่างมาก มาจากระบบของเกมที่สามารถส่งคำเชิญหรือของขวัญให้กับกลุ่มเพื่อนหรือในสังคมออนไลน์ จึงทำให้ผู้ใช้สมาร์ทโฟนและแท็ปเล็ตรับรู้ได้อย่างรวดเร็ว นอกจากผู้บริโภคที่เล่นโมบายเกมส์ออนไลน์ที่ใช้สมาร์ทโฟนและแท็ปเล็ต นับว่าเป็นโอกาศสำหรับกลุ่มบริษัทที่กำลังพัฒนาหรือให้บริการโมบายเกมส์ที่จะคิดพัฒนาเกมใหม่ๆ และทำการตลาดในอุตสหกรรมนี้

สำหรับตลาดเกมอาเซียน ประเทศไทยมีมูลค่ามากกว่าเวียดนาม เมื่อนับรายได้ที่มาจากเกมบนเฟซบุ๊คเข้าไปด้วย แต่คาดว่าไม่นานเวียดนามจะแซงได้แน่เพราะมีแต้มต่อที่มีประชากรในประเทศและประชากรผู้ใช้อินเทอร์เน็ตมากกว่า ทางออกของผู้พัฒนาเกมไทยหากเป็นเกมไคลเอนต์คงยากมาก ฉะนั้นไม่ต้องมองเฉพาะเกมขนาดใหญ่ แค่เกมบนโมบายซึ่งถ้าประสบความสำเร็จสามารถสร้างรายได้ได้ 30 ล้านดอลลาร์ต่อเดือนก็มี ซึ่งเออีซีเป็นโอกาสที่ดีสำหรับทั้งผู้ให้บริการและผู้ผลิต ดูผิวเผินอาจไกลตัวไม่เหมือนบางอุตสาหกรรมที่มีเรื่องการผลิตหรือต้นทุนให้เห็นชัดเจน ทว่าอีกมุมหนึ่งเห็นโอกาสการลงทุน และแหล่งเงินทุนที่จะเข้ามาไหลช่วยเสริมให้บริษัทภายในประเทศเติบโต มีโอกาสที่บริษัทในอาเซียนจะเข้ามาเปิดบริการในไทยมากขึ้น จากที่ผ่านมายังไม่ค่อยสนใจมากนัก แง่ความพร้อมเพื่อแข่งขันปัญหาที่พบคือการร่วมทุนระหว่างบริษัทไม่ค่อยแข็งแรง ธนาคารไม่ค่อยให้กู้ยืม กลายเป็นปัญหาของนักพัฒนา ส่งผลให้ระยะเวลาการเปิดตัวเกมเปิดสู่ตลาดไม่ทันกับเทรนด์ที่เปลี่ยนแปลง

การเพิ่มขึ้นของจำนวนผู้เล่นเกมมือถือ

Screen-Shot-2557-12-15-at-10.42.18-PMตลาดเกมมือถือ 2015 ของเอเชียจากผลการรายงานแสดงให้เห็นว่าตลาดเกมมือถือของจีนเพิ่มขึ้น คาดว่าประเทศจีนอาจจะมีโอกาสแซงหน้าอเมริกาเหนือ กลายเป็นตลาดเกมมือถือที่ใหญ่ที่สุดของโลกรองจากประเทศญี่ปุ่น โดยจำนวนผู้ใช้งานอินเตอร์เน็ตบนมือถือที่สูงของจีนเป็นสาเหตุหลักที่ทำให้มีการขยายตัวเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วของตลาดเกมมือถือ นอกจากนี้ความแพร่หลายของเครือข่ายอินเตอร์เน็ตบนมือถือและวิธีการชำระเงินของเกมมือถือที่ได้รับการปรับปรุงแล้ว ทำให้ประเทศจีนมีสภาพการณ์พัฒนาของตลาดเกมมือถือที่ดี

ปัจจัยหลักของการเติบโตของอินเตอร์เน็ตบนมือถือและผู้เล่นเกมมือถือ มาจากการเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วของสมาร์ทโฟน สัดส่วนสมาร์ทโฟนและมือถือแบบธรรมดาในแต่ละพื้นที่ของเอเชียแปซิฟิกของแต่ละประเทศมีความใกล้เคียงกัน และใกล้เคียงกับอัตราส่วนในยุโรปเอเมริกา ส่วนเอเชียตะวันออกเฉียงใต้นั้น ประเทศสิงคโปร์มีการใช้สมาร์ทโฟนมากที่สุด ตามมาด้วยมาเลเซีย ประเทศไทย อินโดนีเซีย และฟิลิปปินส์ จุดเด่นของเกมมือถือ คือมันสามารถเล่นที่ไหนก็ได้ ไม่ต้องมาคอยนั่งอยู่หน้าคอมพิวเตอร์ แน่นอนว่าปัจจุบันแทบทุกคนก็ใช้สมาร์ทโฟนกันแทบหมดแล้ว เกมมือถือจึงเข้าถึงได้ง่าย จากยุคเกมที่เป็นเกมออฟไลน์อย่างยุคสมัยแองกรีเบิร์ดฟีเวอร์ จนมาถึงปัจจุบันก็ได้มีการพัฒนาในด้านคอนเท้นท์ของตัวเกมให้สนุกมากยิ่งขึ้น และแน่นอนว่าเป็นแบบออนไลน์เล่นกับผู้เล่นหลายๆคนด้วย จึงได้มีการเปลี่ยนถ่ายผู้เล่นจากการที่ต้องมานั่งเล่นที่คอม กลายมาเป็นนั่งเล่นบนมือถือแทนที่สามารถจะเล่นเมื่อไหร่ก็ได้ ซึ่งพฤติกรรมการเล่นเกมของคนในแต่ละประเทศมันไม่เหมือนกัน ดังนั้นจะเปิดเกมที่ไทยต้องมีการศึกษาตลาดกันอย่างเข้มข้น

จากความแพร่หลายของสมาร์ทโฟนและเครือข่ายอินเตอร์เน็ตบนมือถือในประเทศจีนที่เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว ทำให้ตลาดเกมมือถือได้รับความสนใจจากธุรกิจต่างๆมากขึ้น และในช่วงสองปีที่ผ่านมามีการควบรวมของเกมมือถือในประเทศจีนเพิ่มมากขึ้น ทำให้มีเงินทุนมากมายไหลเข้ามาในตลาดเกมมือถือและได้รับเงินสนับสนุนเพิ่มมากขึ้น ในสภาพที่ตลาดเกมมือถือของประเทศจีนมีการขยายตัวอย่างต่อเนื่อง การแข่งขันก็เพิ่มมากขึ้นด้วย ผู้ประกอบการเกมมือถือไม่เพียงแต่ต้องเพิ่มความเร็วในการผลิตเกมใหม่ๆ แต่ยังต้องปรับปรุงระบบการจัดการของบริษัทให้ดีขึ้นเพื่อที่บริษัทจะได้รับส่วนแบ่งในตลาดที่เพิ่มมากขึ้น